Sin duda alguna, las campañas publicitarias de Benetton son de las más admiradas y valoradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética.
Multitud de fotógrafos consagrados han colaborado en dichas campañas, pero quizás el más conocido sea
Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000(tiempo en el que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad de lo que sucedía en la otra mitad del globo.
Muchas de estas fotografías realizadas por Toscani las recordaremos por la fama que le dieron hace algunos años, pero otras no se dieron tanto a conocer, quizás por su crudeza o por la polémica que traerían después.
(Esta imagen pertenece a la parte de la campaña sobre el SIDA)
De todos modos, en la página oficial de Toscani podréis encontrar, además de su trabajo para Benetton, gran parte de sus colaboraciones en revista como Vogue, Elle, L´uomo...
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(Esta imagen, perteneciente al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de todas las realizadas hasta aquel momento)
Espero que os guste el trabajo de Toscani. Un saludiño a todos 
Hay otra chica de clase que habla también de la publicidad de Benetton, asique ya vemos claramente que sí causa polémica y que es muy impactante.
Mientras no haga daño..
SAludos!
Recuerdo que hace 4 o 5 años había un anuncio en una de las vallas publicitarias de mi pueblo en el que salían 3 chicos (uno blanco,uno negro y otro chino) con la nariz manchada de espuma blanca. El anuncio no decía nada más, ya que esa era la 1ª parte y teníamos que esperar a que saliera la segunda para descubrir qué anunciaba. Pese a no dar ningun tipo de información complementaria a la imagen, todos suponíamos que el anuncio era de benneton. Pues no, resultó ser de Estrella Galicia.
Con esto quiero resaltar la repercusión social que tiene benneton. Sus anuncios, desde mi punto de vista, son preciosos y realmente impactantes.
Gracias x las fotos, una pasada! Un besote
Flipo con las casualidades!!!!
Estaba haciendo un trabajo sobre Benetton para una asigntura de Publicidad y RR.PP. y de repente busqué en Google imágenes y aquí estoy. Yo también estoy estudiando Publicidad en Pontevedra, tercer curso. Pero es que además vivo en Valdoviño!!
la publicidad de Toscani muestra gran parte de la realidad vivida en el mundo actual, la mayoría de las veces lo hace con crudeza y lo usa como herramienta ya que de esa forma y al tratar temas polémicos siempre está en el centro de la discusión. sea por curiosodad o por criticar la gente ve sus fotografías y ese es un instrumento válido en el mercado actual.
hola.
Estoy haciendo un proyecto de investigacion, soy mexicana y aqui en Mexico en los años 90s la publicidad de Benetton fue censurada, ya que en nuestro pais se maneja una cultura demasiado conservadora, pero de doble moral.
En lo personal esta publicidad es de lo mas original, ya que rompe todos los esquemas de la sociedad, es una publicidad que nos abre los ojos y nos da otra perspectiva acerca del manejo del diseño.
Asi que me interesaria compartir todo lo que eh investigado, y que alguien comparta conmigo fotografias de esta publicidad que no se vean pixelizadas, y de alta resolucion.
mi correo es zerjafg@yahoo.com.mx
Gracias
Me gusta el concepto transgresor que ha tenido siempre Benetton. Además la polémica siempre genera información, comunicación y publicidad "gratis". Viendo los anuncios del SIDA, os dejo uno acerca de tener "cabeza"
http://www.lacoctelera.com/sinperdon/categoria/publicidad-me-mola...
De regalo el spot de de Nike y Sharapova
Sorry, el enlace es este:
http://www.lacoctelera.com/sinperdon/categoria/publicidad-interna...
hola! estoy haciendo un trabjo sobre la publicidad de benetton, si alguien pudiera enviarme información, gráficas de publicidad de todas o alguna de las campañas de la marca sería un detallazo! gracias!
mi correo es viruca84@hotmail.com
¿Me pueden informar en donde puedo localizar una nueva imagen de publicidad donde aparece una persona anorexica?
Gracias.
hola
esoy estudiando publicda y queemos hacer un trabajosobre la pulicidad conrertid tomando como simbol a Toscani.
Si alguien puede comparr infracion alguna web elo agradeceriamos
cuatrou@hotmail.com
gracias
Sin duda las campañas publicitarias de Benetton son algunas de las más "bestias" que he visto, aunque desde luego cumplen el objetivo de llamar la atención del público que es de lo que se trata
La del enfermo de sida es de Thérèse Frare, no de Toscani
Es increible la popularidad que tiene benetton y oliviero Toscani.
El como mediante fotografias puede ser cautivante para el mundo entero, su publicidad es atrayente a todo tipo de persona.
Saludos desde linares Chile
En primera instancia, creo que juzgar una imagen por su puro valor estético es falacia del mundo actual, que tenemos que empezar a erradicar. Considerando que las imágenes de Benetton además transmiten un contenido social, entonces el error está en valorar aquellas imágenes sin considerar el contexto y los fines sociales de su producción. Como ustedes sabrán, las imagenes de Toscani para Benetton, como toda publicidad, lo único que buscan es vender. No pretender cambiar el mundo. Tal vez Toscani tenga la intención de, por los menos, cambiar la percepción que la gente tiene del mundo y, en algunos casos, tal vez resulte así. Pero en la mayoría de los casos lo único que logra es que cada vez más gente compre productos de Benetton. Siendo publicistas seguramente saben esto.
Pero tal vez no saben que con las ganacias que obtienen gracias a sus sorprendentes campañas publicitarias, la familia Benetton no sólo vive cómodamente sino que vivie donde se le antoja, como por ejemplo en las miles de hectáreas que compraron en la Patagonia argentina y chilena. Acá les dejo un link para conozcan la cara oculta de Benetton:
http://www.mapuche.nl/espanol/benetton.htm
Saludos
Patricia