Sexo en Nueva York y la publicidad
No he podido evitar hacer referencia a una de mis series favoritas, "Sexo en Nueva York", para explicar la masiva inspiración que la publicidad actual está teniendo en la serie a la hora de anunciarse.
Para los que no estéis enterados, os diré que "Sexo en NY" cuenta la historia de 4 amigas (Carrie, Samantha, Miranda y Charlotte) que viven en Manhattan, rondan los 35 años y tienen carreras de éxito, pero muchos problemas con los hombres. Dichos conflictos conel sexo contrario, las relaciones, las rupturas... que estas 4 mujeres pueden tener los recoge Carrie, ysemanalmente redacta una columna sobre ellos,cargada de ironía, realismo y un toque de picardía.
La serie trata de mostrar a mujeres independientes, modernas, profesionalmente exitosas y que se mantienen y se cuidan, a pesar de su edad. Coincidiendo con esta descripción encontramos multitud de anuncios y campañas destinadas a mujeres que tratan de ser de este modo:
-La primera que se me viene a la mente es la campaña que hace apenas un año lanzó Nesteasobre "un nuevo refresco para mujeres que no se cuidan", el V&T de Nestea. En el anuncio de esta nueva bebida, nos encontramos con mujeres en situaciones cotidianas que aparentemente no se cuidan porque "una mujer guapa ( como todos recordaremos del anuncio) nunca, NUNCA se cuida". Pero, a lo largo del spot vemos como existen mil secretos que estas mujeres esconden, y el mejor guardado es su V&T.
- Otra de las compañías que ha escogido esta manera de orientar la publicidad ha sido Meetic, el portal de búsqueda de pareja y amigos, el cual, bajo el eslogan "las reglas del juego han cambiado", propone a una mujer que,harta del típico hombre vago y aburrido, decide romper él, echarlo de casa y lanzarse ella sola al "mundo de la seducción". Así parece que se ajusta a la nueva actitud "Meetic". Para realizar este anuncio, los directores creativos de la agencia francesa Agence.V. emplearon a profesionales que anteriormente han trabajado para producciones como "Sexo en NY" o "Mujeres desesperadas".
De esta forma podemos observar como una nueva publicidad, destinada única y exclusivamente a mujeres independientes y "divinas", se impone poco a poco en el mundo publicitario.
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Brais González dijo
Muy buen post!!! Evidentemente las empresas a la hora de lanzar productos tienen un target fijado, en este caso Sexo en Nueva York es una seri de éxito que abarca un target que es de los más consumistas (mujeres de entre 30 y 45 años de un nivel medio alto). Hasta no hace mucho todo lo que se ponía Sarah Jessica Parker (la protagonista) inmediatamente se ponía de moda, caso de los "manolos".
Sin duda las series de televisión son un claro soporte para la publicidad. Quién no recuerda los desayunos de "Médico de familia" (jeje).
Enhorabuena por el blog!!! Bicos :)
4 Abril 2007 | 01:46 PM