La lucha de sexos es un hecho, y ha llegado a la publicidad.
La última campaña de Línea directa es un claro ejemplo de ello: en su última campaña (realizada por la agencia Señora Rushmore), la compañía de seguros lanza una promoción en la que pone a disposición del cliente un seguro a terceros para "buenos conductores", por 199€. Para descubrir quien conduce mejor, la campaña plantea la incógnita: ¿quién conduce mejor? ¿Los hombres o las mujeres?
"Las mujeres conducen mejor"
La compañía nos ofrece dos anuncios de televisión, uno destinado a los hombres (el que aparece bajo estas líneas) y otro destinado a las mujeres (sobre estas líneas)
"Los hombres conducen mejor"
Además, es la primera vez que Línea Directa invita a los interesados a continuar el debate en una página web relacionada con una campaña de publicidad.
Os invito a que comentéis estos anuncios, y que me sugiráis otras campañas en las que la guerra de sexos esté patente. Biquiños
La publicidad ha dado un giro de 360º. Ya no se pretende ofrecer las cualidades de un determinado producto, sino una forma de vida, una filosofía en la que poder basar todo, absolutamente todo.
En el mundo de la publicidad actual lo que prima es la originalidad, el asombro del público (algo que cada vez resulta más complicado), la capacidad de crear el efecto deseado sobre el consumidor.
(Por ejemplo, este anuncio corresponde a una ONG sudafricana, POWA ( People Opposing Women Abuse), que lucha contra las violaciones a mujeres en Sudáfrica. En este caso, el lector se una revista se encuentra con 2 hojas pegadas.Para poder verelanuncio completo debe tirar con fuerza, de modo que enseguida entenderá el mensaje: Se observa a una mujer tirada sobre una cama con las piernas abiertas y, bajo éstas, el eslogan: " Si usted la tiene que forzar, es violación").
La creatividad es uno de los factores fundamentales a la hora de elaborar un anuncio, es lo que va a condicionar todo: campaña, ventas, prestigio y reconocimientos.... Llamar la atención y que el público muestre interés por lo que ve es el objetivo principal de cualquier publicista.
Aquí os dejo una serie de anuncios que encontré y que me gustaron muchísimo.Espero que os gusten a vosotros también!
El nuevo Iphone:"Hello?"
Este spot corresponde a una campaña de Reebok Woman: "A woman´s world"
Aquí vemos a una de las "mujeres desesperadas" más populares de la televisión, Eva Longoria:
Otra de las marcas más famosas de tónica, Schweppes, también se ha sumado a la moda de utilizar a grandes actores como protagonistas de sus campañas.
Hace algunos años era Eduardo Noriegala estrella invitada en su spot.
La última campaña de la marca está protagonizada por uno de los actores del momento, el oscarizado Adrien Brody. Aquí os dejo el spot. Espero que os gustey que os sirva de reflexión acerca del porqué del empleo de artistas de cine en la publicidad.
Después de la reciente polémica sobre la nueva campaña de Dolce&Gabbana, en la que se observa a un hombre supuestamente "forzando" a una mujer, mientras un grupo de varones observan sin inmutarse.
Los diseñadores se defendieron en su momento asegurando de que "sólo es arte",y que no pretendía ( la imagen) mostrar la superioridad del hombre sobre la mujer. Con respecto a esta imagen se ha llegado a decir que es una metáfora de la situación actual de la violencia de género, que el hombre "pisa" a la mujer y que la sociedad ni se inmuta". Sinceramente, es una exageración, este anuncio no está apoyando ni defendiendo la violencia. Al contrario, desde mi punto de vista tiene bastante más connotación sexual que violenta.
Pero, para anuncios realmente sexistas, os recordaré una campaña muy explícita que hizo AXE, "márcales el camino". Junto con las campañas "Fiesta de Nochevieja en la discoteca Kapital" y "Chicas, estad las 24 h listas para el efecto Axe", la empresa de desodorantes consiguió 153 denuncias de diferentes asociaciones.
Con esto tan sólo pretendo provocar una reflexión en todos aquellos que afirman que la mayoría de anuncios de moda son sexistas, machistas y que atentan contra la mujer. Es cierto que muchos a veces se pasan, pero otros son, tal y como han dicho Dolce&Gabbana, auténtico arte.
( Este último anuncio también pertenece a Axe, en el que se ve la famosa clase de aerobic, ¿recordáis?)
No he podido evitar hacer referencia a una de mis series favoritas, "Sexo en Nueva York", para explicar la masiva inspiración que la publicidad actual está teniendo en la serie a la hora de anunciarse.
Para los que no estéis enterados, os diré que "Sexo en NY" cuenta la historia de 4 amigas (Carrie, Samantha, Miranda y Charlotte) que viven en Manhattan, rondan los 35 años y tienen carreras de éxito, pero muchos problemas con los hombres. Dichos conflictos conel sexo contrario, las relaciones, las rupturas... que estas 4 mujeres pueden tener los recoge Carrie, ysemanalmente redacta una columna sobre ellos,cargada de ironía, realismo y un toque de picardía.
La serie trata de mostrar a mujeres independientes, modernas, profesionalmente exitosas y que se mantienen y se cuidan, a pesar de su edad. Coincidiendo con esta descripción encontramos multitud de anuncios y campañas destinadas a mujeres que tratan de ser de este modo:
-La primera que se me viene a la mente es la campaña que hace apenas un año lanzó Nesteasobre "un nuevo refresco para mujeres que no se cuidan", el V&T de Nestea. En el anuncio de esta nueva bebida, nos encontramos con mujeres en situaciones cotidianas que aparentemente no se cuidan porque "una mujer guapa ( como todos recordaremos del anuncio) nunca, NUNCA se cuida". Pero, a lo largo del spot vemos como existen mil secretos que estas mujeres esconden, y el mejor guardado es su V&T.
- Otra de las compañías que ha escogido esta manera de orientar la publicidad ha sido Meetic, el portal de búsqueda de pareja y amigos, el cual, bajo el eslogan "las reglas del juego han cambiado", propone a una mujer que,harta del típico hombre vago y aburrido, decide romper él, echarlo de casa y lanzarse ella sola al "mundo de la seducción". Así parece que se ajusta a la nueva actitud "Meetic". Para realizar este anuncio, los directores creativos de la agencia francesa Agence.V. emplearon a profesionales que anteriormente han trabajado para producciones como "Sexo en NY" o "Mujeres desesperadas".
De esta forma podemos observar como una nueva publicidad, destinada única y exclusivamente a mujeres independientes y "divinas", se impone poco a poco en el mundo publicitario.
Como cada periodo de vacaciones, en el que las carreteras se colapsan y los accidentes y problemas con el tráfico se disparan, la Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado su nueva campaña publicitaria, con el fin de que los conductores sean cada vez más cautelosos a la hora de coger su coche.
Esta campaña continúa en la línea de las últimas realizadas por el Ministerio del Interior, el que explica en un comunicado de prensa cuales son las características y objetivos de dicha publicidad de prevención y concienciación. A grandes rasgos, la DGT, en el comunicado, aclara que se tratan de "mensajes muy contundentes y directos,con un lenguaje muy claro para la rápida comprensión del anuncio".
Una de las características más destacadas de esta campaña es que se han centrado en personalizar el mensaje, pidiendo a los conductores que reflexionen y encuentren un motivo por el que conducir prudentemente.
Esta imagen corresponde a una de las muchas que aparecen en soporte prensa, pero la campaña ha utilizado otros, como la radio o la televisión.
Como detalle anecdótico, diré que la directora de este anuncio es la cineasta Isabel Coixet, autora de películas como "La vida secreta de las palabras" o "Mi vida sin mí".
A pesar de que existe mucha gente con la opinión de que las campañas de la DGT alertan de los peligros de la carretera con demasiada dureza, creo que están tan bien elaboradas y con tanto cuidado, que consiguen concienciar y hacer reflexionar a muchos conductores antes de subirse a su coche. Y aunque ésta no se caracterice especialmente por la crudeza y realismo a las que nos tienen acostumbrados, consiguen que, como siempre, se hable de ellas, lo que es la mejor publicidad.
Sin duda alguna, las campañas publicitarias de Benetton son de las más admiradas y valoradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética.
Multitud de fotógrafos consagrados han colaborado en dichas campañas, pero quizás el más conocido sea Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000(tiempo en el que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad de lo que sucedía en la otra mitad del globo.
Muchas de estas fotografías realizadas por Toscani las recordaremos por la fama que le dieron hace algunos años, pero otras no se dieron tanto a conocer, quizás por su crudeza o por la polémica que traerían después.
(Esta imagen pertenece a la parte de la campaña sobre el SIDA)
De todos modos, en la página oficial de Toscani podréis encontrar, además de su trabajo para Benetton, gran parte de sus colaboraciones en revista como Vogue, Elle, L´uomo...
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(Esta imagen, perteneciente al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de todas las realizadas hasta aquel momento)
Espero que os guste el trabajo de Toscani. Un saludiño a todos
Continuando con el marketing, hoy hablaremos sobre los elementos que lo forman.
Es importante recordar que el marketing está compuesto o utiliza una serie de variables, denominadas las 4 "pes":producto, precio, distribución y promoción(product, price, placement and promotion). A continuación los iremos explicando de forma general:
Producto: es importante destacar que todo producto tiene un ciclo de vida, dentro del que se encuentran 4 etapas:* 1ª)Introducción (se caracteriza por las ventas bajas, su crecimiento es lento y la publicidad se centra tan solo en el aspecto informativo, para dar a conocerlo) *2ª)Crecimiento( el producto empieza a ser conocido, y su publicidades, en esta etapa, persuasiva) *3ª) Madurez (aquí, el ritmo empieza a estabilizarse y la publicidad está centrada en buscar a nuevos consumidores) *4ª) Declive ( en esta última etapa se produce una caída en las ventas, por lo que la empresa se replantea relanzar el producto, buscarle nuevos usos....)
Precio: está determinado, principalmente, por la demanda que dicho producto tiene. Es evidente que, cuanto mayor sea el precio de un producto, más baja será su demanda, y viceversa.El precioserá impuesto sobre todo en función de las tendencias sociales y los gustos de los consumidores.
Distribución: sería la "colocación" del producto en el mercado, después de haber realizado un estudio previo, para asegurar que en los puntos de venta seleccionadosestará bien situado yserá bien acogido por el consumidor.
Promoción:sus actividades tienen como objetivo el incremento de las ventas del producto, para lo que se recurre a diferentes técnicas de comunicación ( publicidad, promoción de ventas y merchandising)
Tras haber hecho este pequeño esquema sobre los elementos que forman el marketing, se me viene a la mente la cantidad de métodos y recursos que la publicidad utiliza para que nos entre por todos los sentidos un producto.
Ahora es donde vosotros entráis: ¿cuál ha sido la forma más llamativa,estravagante...en la que te han ofrecido un producto?
Me llamo Elena, soy de Ferrol, tengo 18 años y estudio 1º de Publicidad y RRPP en Pontevedra. Me gusta todo lo relacionado con el mundo publicitario, el cine y la comunicación en general, por lo que intentaré tratar estos temas en este blog.
"How to save a life" (The Fray, BSO Anatomía de Grey)
(Esta imagen, perteneciente al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de todas las realizadas hasta aquel momento)
